谷歌将允许Android用户选择退出，以阻止广告跟踪他们

Google is tightening its privacy practices that could make it harder for apps on Android phones and tablets to track users who have opted out of receiving personalized interest-based ads. The change will go into effect sometime in late 2021.

英国《金融时报》首次报道了这一发展，它反映了苹果让iPhone和iPad用户可以选择退出广告跟踪的举措。

一旦修订后的政策生效，谷歌预计将完全切断开发者对所谓“广告ID”的访问，并在其位置显示“一串零”。谷歌广告ID（AAID）类似于苹果的IDFA，是一个独特的设备标识符，应用程序开发者可以使用它来跟踪用户在应用程序之间的移动，从而更好地定位广告，并衡量营销活动的有效性。

“从2021年底开始，当用户选择了基于兴趣的广告或广告个性化，广告标识符将不可用，”谷歌在一份支持文件中宣布了这一转变。“您将收到一串零来代替标识符。”

虽然谷歌已经允许安卓用户限制广告跟踪，甚至在必要时手动重置广告ID，但这些标识符仍用于非广告但重要的用例，如分析和欺诈检测。随着这次更新，情况正在发生变化。这家搜索巨头表示，它打算在7月份提供另一种解决方案来支持这种情况。

在没有广告ID的情况下，谷歌还建议应用程序开发者重新使用持久性或专有标识符，只要数据收集在应用程序的隐私政策中有明确规定，并且收集的信息按照开发者分发协议进行处理，包括应用可用的所有适用隐私法。

该公司计划在Play Store上的应用程序列表中添加iOS风格的隐私标签，突出显示正在收集的各种类型的数据及其使用方式，此外还限制应用程序（少数应用除外）访问安卓设备上已安装的应用程序列表。

苹果公司在4月底启用了应用程序跟踪透明（ATT），这是一个新的隐私框架，要求用户在应用程序开始使用该设备的广告标识在其他应用程序和网站上跟踪它们之前，必须选择加入。

谷歌提出的解决方案与ATT实施方案的不同之处在于，与后者不同，用户不会看到每个应用程序的选择加入提示，也不会对每个应用程序访问其IDFA的能力进行精确控制。相反，它将允许用户完全退出所有应用程序的所有跟踪。

另一个关键区别是，虽然苹果的ATT是opt-in—；i、 例如，跟踪默认为关闭—；谷歌即将推出的隐私保护措施是选择退出，这可能表明该公司出于反垄断的考虑，不想在追踪方面全力以赴。

值得注意的是，谷歌的隐私沙盒计划（Privacy Sandbox initiative）已经在监管方面陷入了困境，该计划旨在用FLoC和FUFFE取代Chrome浏览器中的第三方cookie，以保护隐私的广告目标“这些提议可能会导致广告支出更加集中于谷歌的生态系统，而牺牲其竞争对手的利益。”

在2022年初逐步扩展到支持Google Play的设备上运行的所有其他应用程序之前，选择退出将作为针对Android 12设备的Google Play服务的更新提供。