一旦第三方cookie失效，谷歌将使用“FLoC”进行广告定位

Signaling a major shift to its ads-driven business model, Google on Wednesday unequivocally stated it would not build alternate identifiers or tools to track users across multiple websites once it begins phasing out third-party tracking cookies from its Chrome browser by early 2022.

“取而代之的是，我们的网络产品将由保护隐私的API提供动力，这些API在为广告商和出版商提供结果的同时防止个人跟踪，”谷歌广告隐私和信任产品管理总监戴维·特姆金（David Temkin）说。

“聚合、匿名化、设备处理和其他隐私保护技术的进步为替换单个标识符提供了一条清晰的途径。”

这些变化可能会重塑广告格局，预计只会覆盖通过Chrome访问的网站，不会扩展到移动应用。

与此同时，谷歌承认，其他公司可能会找到其他方法来追踪个人用户。“我们意识到，这意味着其他提供商可能会提供一定程度的用户身份，以便在网络上进行广告跟踪，而我们不会这样做，”Temkin说。“我们认为，这些解决方案无法满足消费者对隐私不断提高的期望，也无法抵御迅速演变的监管限制。”

多年来，第三方cookie已成为推动数字广告业务的主要力量，但对侵犯数据隐私的担忧日益加剧，导致苹果、Mozilla、Brave和微软等主要浏览器供应商推出了应对措施，以停止入侵跟踪技术，反过来迫使谷歌以类似的隐私优先解决方案做出回应，否则就有失去客户信任的风险。

FLoC和FUFFE用于保护隐私的广告定位

搜索巨头—；试图平衡其作为网络浏览器开发者和全球最大广告平台—；去年年初，谷歌宣布计划在Chrome浏览器中消除第三方cookie，支持一个名为“隐私沙盒”的新框架，该框架旨在保护匿名性，同时仍能在不使用指纹等更不透明技术的情况下发布有针对性的广告。

为此，谷歌提出了一系列不断发展的以鸟类为主题的广告定位和测量方法，旨在取代第三方cookie，其中最主要的是“群体联合学习”（Federated Learning of Courts，FLoC）和“斑鸠”（TURTLEDOVE），谷歌希望这两种方法能成为网络广告服务的标准。

FLoC利用了一种称为设备机器学习的技术，其基本目标是根据相似的浏览行为将在线用户分为多个组，每个用户的浏览器向网站和营销人员共享所谓的“群组ID”，然后他们可以根据所属组群向用户投放广告。

换句话说，从浏览器本地收集的数据永远不会共享，也永远不会离开设备。通过使用这种基于兴趣的广告方式，我们的想法是将用户“隐藏在人群中”，从而保持用户浏览历史的隐私，并提供保护，防止个性化跟踪和分析。

另一方面，TURTLEDOVE（及其扩展名为“fuffee”）则为广告商和广告技术公司提供了一种新方法，可以将广告瞄准他们之前建立的受众，而不透露有关用户浏览习惯或广告兴趣的其他信息。

谷歌将于本月晚些时候公开测试基于FLoC的队列，从Chrome 89开始，然后在第二季度扩大对谷歌广告中广告商的测试。

对控制、隐私和信任的担忧

虽然这些保护隐私的计划意味着向第三方发送的个人数据减少，但人们提出了一些问题，即如何将用户分组，以及设置了哪些护栏，以避免基于种族、宗教、性别或性取向等敏感属性对某些群体进行非法歧视。

概述底层基础设施的变化涉及与广告商共享新信息，电子前沿基金会（EFF）将絮状物等同于“行为信用评分”，称之为“可怕的想法”，造成新的隐私风险，包括网站对FLoC用户进行唯一指纹识别的可能性，以及访问比提供相关广告所需的更多个人信息的可能性。

EFF的Bennett Cyphers说：“如果你访问一个网站获取医疗信息，你可能会相信它提供有关你健康的信息，但它没有理由需要知道你的政治立场。”。“同样，如果你访问一个零售网站，它不需要知道你最近是否读过抑郁症治疗方面的书。FLoC破坏了这种背景分离，相反，它会向与你互动的每个人呈现相同的行为摘要。”

同样值得注意的是隐私沙箱的范围和潜在影响。

随着Chrome在台式机和移动设备上的市场份额超过60%，谷歌试图取代cookie的尝试遭到了怀疑和抵制，更不用说，今年早些时候，由于担心“这些提案可能会导致广告支出更加集中在谷歌的生态系统上，从而损害其竞争对手的利益”，谷歌受到了监管机构的审查

特别令人担忧的是，在谷歌的控制下，这一举措可能只会加强该公司对广告业和整个网络的控制，批评人士说，这将“迫使更多的营销人员进入他们封闭的花园，并意味着独立和开放网络的终结”

作为回应，谷歌指出，它已经考虑到了有关以浏览器为中心的控制的反馈，将其称之为“受信任的服务器”的功能整合到Founde中，以存储广告活动的出价和预算信息。

不管怎么说，第三方cookie并不是在网络上发布广告的唯一手段。收集第一方数据的公司（包括Facebook和谷歌）仍然可以提供个性化广告，而采用名为CNAME掩蔽的DNS技术的广告技术公司也可以将第三方跟踪代码冒充为来自第一方。

谷歌说：“保持互联网的开放性和可访问性要求我们所有人都要做更多的事情来保护隐私，这意味着不仅要停止第三方cookie，还要停止任何用于跟踪个人浏览网页的技术。”，他补充说，该公司仍然“致力于维护一个充满活力和开放的生态系统，在这个生态系统中，人们可以访问各种由广告支持的内容，并确信他们的隐私和选择受到尊重。”